Práca majiteľa malého podniku má vytvoriť zákazníka a oznámiť hodnotu jeho produktu alebo služby prostredníctvom masmédií. Tu je návod, ako sa pripraviť:
"Americký ľud neverí nič, kým to neuvidia v televízii," povedal prezident Richard Nixon.
Prichádza hovor a vy by ste mali byť pripravení. Váš úspech pri budovaní vašej malej firmy priniesol dopyt po vašich produktoch. A bude tiež generovať dopyt po ďalšej službe: Vaše skúsenosti.
$config[code] not foundToto je vaša skúsenosť, ktorú ochotne poskytnete - bezplatne. Zriedka je dobrá obchodná prax, aby sa bezplatne darovalo konzultácie, ale je to výnimka. Zvážte to ako súčasť marketingového rozpočtu.
Existujú stovky vysielacích sietí, káblov a rozhlasových staníc, ktoré potrebujú odborných komentátorov - talent - na vyplnenie tisícok hodín vysielania. Ide o marketing, ktorý vyžaduje prípravu a poradenstvo.
George Uribe, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti GuestBookers.com LLC, píše: "Pracujeme s vami na nájdenie vášho háku a dostaneme vás na miesto. Nie sme si len rezervovať na show. Spolupracujeme s vami na pochopenie podnikania … Naši mediálni tréneri prechádzajú fyzickým vzhľadom, protokolom o rozhovoroch a vývojom obsahu. "
Je to forma získaných médií, ako Anita Campbellová, tu na tému Small Business Trends, "pripomína" nás.
Následne je krátky 10-bodový základný náter, ktorý vás pripraví na váš veľký marketingový break-up:
Hovoriace body
Nie príliš pred mnohými rokmi, hostiteľ talk show John McLaughlin - neumožnil žiadnemu z jeho hostí mať poznámky o sade. Ale vy, profesionál, ich nepotrebujete. Vaše rozprávkové body, vaša reč výťahu, budú uložené do pamäti. Širšie publikum - jednoduchšie a užšie posolstvo.
praxe
Káblový guru Roger Ailes by vyhodnotil profesionalitu jednotlivca sledovaním tejto osoby na televíznom monitore - so zvukom vypnutý. Ailes hovorí, že ak sa pozrel, keď sa postavil, aby sa vrátil k hlasitosti, vedel, že má klienta, ktorého by mohol pomôcť. Ale väčšina z týchto presvedčivých výkonov neprichádza prirodzene - prezentácie sa naučia, praktické správanie.
Pre-rozhovor
Toto je vaša konkurz, na ktorej vás bude booker / producent prejsť vašimi krokmi. Tvrdia, že hľadajú kompetencie, samozrejme. Ale to je show business - výrobca hľadá zábavu. Ste osobný? Ste sympatický? Pamätajte si, že televízne médiá sú podobné novinárom v tlačových médiách: príbeh je už napísaný už v plechovke. Spisovateľ alebo booker hľadá len citáty. Preto sú povolaní Hovoriace hlavy.
logistika
Sieť ponúkne, aby zabezpečil auto. Akceptovať to. Nezaťažujte svojich zamestnancov cestou jazdy a smermi.
Tréner vo vašom rohu
Vezmite si peeps s vami - vášm sprievodcom. To vám dáva šancu vyskúšať si otváraciu 8-sekundovú zvukovú kousnutiu. Raz som zdieľal Zelenú miestnosť s kontroverzným komikom Andrewom Dice Clayom. On sa objavil - žart a fajčenie - so svojou ženou (!) Dve deti, publicista, agent, a rôzne páskové vešiaky. Vodič a jeho psi zostali s autom.
Non-odpoveď
Nemusíte odpovedať na otázky. Najmä ak je segment nahratý, odpoviete na otázku s odpoveďou, ktorú chcete odovzdať. Tvoja správa. Pamätajte, že nemusíte byť dokonalí. Štyridsaťročná osobnosť rozhlasu, Fred Allen, nazvala televíziu "médium", pretože "nič nie je dobre vykonané".
čas
Vzhľad je časovo náročný. Rozhovor môže trvať pol dňa. Tu sú čísla po zúžení:
- 3hodinové upozornenie (možno) na prípravu, ak nie ste upozornení predtým
- 1 hodina pred rozhovorom
- 2 hodiny v prevádzke
- 25 minút na make-up a mikrofón
- 35 minút (v kresle) nahrávanie, všetko pre …
- 8 sekúnd (možno) vysielacieho času
Cost / Benefit
Gore Vidal raz povedal: "Nikdy nezabraňujte šancu mať sex alebo ísť do televízie." Ale nemusí to stáť za to. (Televízna časť, myslím.) Súhlaste len so vzhľadom, ak môžete napredovať svoj program. Niektoré rozpravy sa nedajú diskutovať. Alebo by ste sa nemali dotýkať - mimo vašich odborných znalostí alebo záujmov vašej spoločnosti.
spätná väzba
Spýtajte sa výrobcov ako ste urobili. Pamätajte si, že váš technik chytí digitálnu kópiu. Získajte - žiadnu požiadavku, úprimnú spätnú väzbu. Vždy existuje niečo, čo sa dá zlepšiť.
ťažiť
Uistite sa, že váš vzhľad je podporovaný. Klipy vášho vystúpenia sa môžu zobraziť na stretnutiach správnej rady, v správach spoločnosti, ako súčasť vášho bio. Váš firemný blog a sociálne médiá. Toto sa stalo životne dôležitým v našej civilizácii. Historik William Manchester píše:
Na začiatku 50-tych rokov Max Lerner povedal, že televízia bola "luxusom chudobného človeka, pretože je to jeho psychologická nevyhnutnosť." Sudcovia by súhlasili s tým, že veritelia nebudú mať na televízory dlhy za dlhy.
Masové televízne médiá sa stali verejným nástrojom na poskytovanie zábavy a informácií. Buďte k dispozícii ako praktický expert pre vaše malé firmy.
Televízny vzhľad Foto pomocou programu Shutterstock
