Vyhľadávacie nástroje sa spoliehajú na kľúčové slová, ktoré definujú a kategorizujú milióny webových stránok online. Bez nich by bolo ťažké určiť, čo je webová stránka, a priame vyhľadávacie dopyty na správny obsah. Ako je definované v Moz, kľúčové slová sú nápady a témy, ktoré vysvetľujú, čo je váš obsah.
Kľúčové slová pomáhajú zaradiť webové stránky online. Vyhľadávacie nástroje ako Google používajú kľúčové slová a skúsenosti používateľov webových stránok, aby určili, ktoré stránky by mali zaradiť medzi rôzne vyhľadávania. Tento proces je kľúčový, pretože pomáha spoločnosti Google poskytnúť dobrú skúsenosť používateľov tým, že zabezpečí, aby každé vyhľadávanie zodpovedalo správnemu výsledku.
$config[code] not foundNapríklad, ak používateľ hľadá "šaty", spoločnosť Google sa chce uistiť, že používateľ pristane na stránkach súvisiacich s šatami, takže môže mať pozitívny zážitok z vyhľadávania. V opačnom prípade by systém nefungoval a ľudia by ho prestali používať.
Takže bez ohľadu na to, aké sú vaše webové stránky pekné alebo koľko obrázkov produktov máte, ak nemáte relevantné kľúčové slová, nebudete môcť získať vysoké výsledky vo výsledkoch vyhľadávania. Tu sa dozviete, ako nájsť správne kľúčové slová v obchode eCommerce a dozviete sa, ako ich implementovať na svojich stránkach. Začnime!
Aké kľúčové slová by som mal hodnotiť?
Odpoveď sa môže zdať jednoduché: "kľúčové slová súvisiace s mojim produktom" - nie? No, to je trochu zložitejšie. Po prvé, musíte vidieť, aké presné pojmy ľudia hľadajú. Tento proces vám umožní zistiť, či je váš produkt na požiadanie - určený objemom vyhľadávania - a pomôže vám nájsť ďalšie relevantné kľúčové slová, ktoré nemusia byť na vašom radare.
Akonáhle nájdete primárne kľúčové slová, vyhodnoťte súvisiace kľúčové slová a zoraďte ich podľa konkurencie, objemu vyhľadávania a zámeru používateľa. Projdime krok za krokom nižšie:
Proces výskumu kľúčových slov v elektronickom obchode
1. Vytvorte prehľad kľúčových slov pomocou Plánovača kľúčových slov
Začnite pomocou Plánovača kľúčových slov Google a zadajte hlavné cieľové kľúčové slovo. Povedzme napríklad, že máme obchod s elektronickým obchodom, ktorý predáva šaty zamerané na "Spojené štáty". Takže by ste zadali kľúčové slovo "šaty", ako vidíte nižšie, a ubezpečte sa, že zacielenie je nastavené na "Spojené štáty".
Zobrazia sa výsledky na pravej strane platformy:
Existujú dve karty: nápady na skupiny a nápady na kľúčové slová. Karta "Skupiny nápadov" zoskupuje súvisiace kľúčové slová tak, aby zobrazovali rôzne sady nápadov na kľúčové slová. Záložka "Nápady na kľúčové slová" obsahuje všetky kľúčové slová bez toho, aby sa bral do úvahy, ako môžu byť spojené v rámci skupiny.
Ako sa očakávalo, veľa ľudí hľadá termín "šaty", ale to neznamená, že všetci títo používatelia hľadajú kúpiť šaty. Alternatívne sa môžu snažiť nakupovať šaty, ale môžu byť v prvých štádiách nákupu, keď stále hodnotia rôzne obchody. Preto odporúčame hľadať cielenejšie kľúčové slová, ktoré môžu mať vyššiu úroveň nákupného zámeru.
Napríklad, môžeme vidieť nižšie, existujú rôzne vyhľadávania súvisiace s "šaty", ako napríklad koktail alebo formálne šaty. Ide o konkrétnejšie vyhľadávanie s potenciálne vyššou úrovňou zámeru.
2. Stiahnite si prehľad kľúčových slov a analyzujte údaje
Stiahnite si prehľad kliknutím na tlačidlo "stiahnuť", ktoré sa nachádza na pravej strane platformy. Rád ju ukladám na môj Disk Google, ale môžete ho stiahnuť ako bežný súbor programu Excel.
Uloženie v mojom disku mi umožňuje jednoducho zdieľať dokument a spolupracovať s tímom. Stačí skontrolovať možnosť "Uložiť na Disk Google". Po otvorení na Disku bude dokument vyzerať takto:
Potom by som chcel odstrániť nepotrebné stĺpce a filtrovať výsledky na základe objemu vyhľadávania. Cieľom je získať relevantné nápady na kľúčové slová s správnou rovnováhou medzi objemom vyhľadávania, konkurenciou a zámerom.
Napríklad v tomto výskume kľúčových slov som našiel dobrú príležitosť zacieliť na kľúčové slová, ktoré súvisia s "veľkosťou šiat", čo je jeden z typov šiat, ktoré môj obchod ponúka. Toto kľúčové slovo sa opakuje v rôznych prípadoch, pričom sa sústreďuje na rôzne šaty, ako sú napríklad "veľké formálne šaty" alebo "šaty s veľkosťou módy plus".
Vzhľadom na tieto kľúčové slová a iné, ktoré som považoval za relevantné pre obchod, môžem potom vytvoriť obsah okolo nich a optimalizovať môj obchod, aby ich zaradil.
bonus: Ak vaše kľúčové slová neobsahujú žiaden objem vyhľadávania …
Ak zistíte, že s vaším produktom nie sú žiadne vyhľadávania, možno bude potrebné, aby ste prijali vzdelávaciu cestu, ktorá vám umožní informovať verejnosť o vašom produkte. To je prípad inovatívnych výrobkov, kde si ľudia neuvedomujú, že tieto výrobky existujú. V tomto scenári spustite vyhľadávanie kľúčových slov pre súvisiace vyhľadávania a vytvorte obsah o týchto výrazoch.
Napríklad, ak spúšťate nový samorozpočtový hrnček, môžete si vytvoriť článok o hrnčekoch na kávu a ako váš produkt prináša revolúciu v tomto odvetví. Ľudia už hľadajú hrnčeky na kávu, a preto správnym zacielením na toto kľúčové slovo môžete využiť túto návštevnosť a povzbudiť ľudí k nakupovaniu.
3. Pokračujte v výskume pomocou iných zdrojov
Plánovač kľúčových slov Google je skvelý, ale nerobí to porovnanie vašich zistení s inými nástrojmi. Možno budete môcť nájsť nové príležitosti pre kľúčové slová. Ďalším hlavným zdrojom, ktorý by ste mali považovať za obchod elektronického obchodu, je Amazon. Je to jedna z primárnych platforiem používaných pri výskume produktov, takže je skvelým zdrojom nápadov na kľúčové slová.
Jeden z nástrojov súvisiacich s Amazonkou, ktoré používam, je Keywordtool.io Budete musieť vykonať inováciu na získanie čísel, ale prinajmenšom bezplatnou verziou môžete vidieť nápady na kľúčové slová:
Ako používať svoje cieľové kľúčové slová na svojich webových stránkach
Teraz, keď máte jasnú predstavu o tom, na ktoré kľúčové slová by ste sa mali sústrediť, je načase, aby ste ich strategicky použili na zodpovedajúce zaradenie. Existuje niekoľko spôsobov, ako zahrnúť tieto kľúčové slová:
1. Popisy a názvy produktov
Strategicky použite svoje cieľové kľúčové slová v popisoch a názvoch produktov. Buďte opatrní, aby ste nevyzerali ako robot. Niekedy ľudia používajú príliš veľa náplní kľúčových slov, čo môže robiť, aby sa obsah zdať robotický a nepríťažlivý. Vyvážte hustotu kľúčových slov a stále informujte.
2. Kategórie ponúk
Vzhľadom k tomu, že šaty "plus veľkosti" boli jednou z mojich hlavných cieľových kľúčových slov, môžem sa rozhodnúť pre vytvorenie úplne novej kategórie pre tento typ šiat a dokonca ju zobraziť v hlavnom menu. Zhodou okolností je to, čo spoločnosť Forever21 urobila v obchode s elektronickým tovarom:
V kategórii Ženy by mohli nájsť kategóriu "plus", ale strategicky sa pohybovali.
3. Prepojte adresy URL
Vaše adresy URL by mali mať hlavné kľúčové slovo, na ktoré sa snažíte zacieliť. Ak navštevujem hlavnú stránku veľkosti plus, má zmysel, aby adresa URL obsahovala kľúčové slovo plus veľkosť, ako vidíte nižšie:
Na posilnenie tejto stratégie Forever21 zahŕňa aj toto kľúčové slovo na spodných stránkach týkajúcich sa oblečenia plus. To v kombinácii s popisom produktu a názvom pomáha spoločnosti Google definovať, že stránka je zacielená na "plus veľkosť". Je tiež užitočné uistiť používateľov, kde sa nachádzajú na stránke.
4. Blogy
Ďalší spôsob, ako môžete implementovať svoje cieľové kľúčové slová, je v blogoch. Obsah pomáha veľa so SEO a opakuje nákupy a povzbudzuje nových návštevníkov, aby konvertovali. Pri vytváraní kalendára obsahu zohľadnite svoje cieľové kľúčové slovo a hustotu. Vytvorte obsah, ktorý súvisí s vaším kľúčovým slovom a ktorý sa spomína v celom obdĺžniku niekoľkokrát.
Ak napríklad vlastníte tento obchod so šatami zameraným na plus veľkosti, môžete si vytvoriť článok o "najviac lichotivých spôsoboch nosenia a veľkosti oblečenia." Je to relevantná téma pre vaše konkrétne publikum a zahŕňa vaše cieľové kľúčové slovo priamo v názvu.
záver
Zatiaľ čo táto príručka by mala poskytnúť vám dobré pochopenie, ako dokončiť výskum kľúčových slov pre SEO úsilie, majte na pamäti, že to by mal byť prebiehajúci proces. Na vykonanie týchto zmien bude potrebný čas a spoločnosť Google si uvedomí, že ste ich urobili. Aj SEO je navždy sa meniaci priemysel - ľudia menia spôsob, akým vyhľadávajú, a motory menia spôsob, akým sa hodia. Musíte sa ubezpečiť, že stále pokračujete vo výskume kľúčových slov tak často.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
Komentár ▼
