V posledných niekoľkých týždňoch vyvrcholila vírusová kampaň ALS Ice Bucket Challenge milióny videí. Kampaň ALS Ice Bucket Challenge bola vytvorená s cieľom pomôcť nájsť liek na amyotrofickú laterálnu sklerózu (ALS), známu aj ako choroba Lou Gehrig, zvyšovaním povedomia a zhromažďovaním peňažných darov.
Všimli sme si všetky videá v našom spravodajstve: Ľudia skrývajú vodu nad hlavou a vydávajú novú výzvu svojim priateľom. V nedávnom príspevku na oficiálnom blogu asociácie ALS prezident a generálny riaditeľ Barbara Newhouse vysvetlil:
$config[code] not found"Toto je kreatívny spôsob šírenia povedomia ALS prostredníctvom sociálnych médií a komunít v celoštátnej …"
Pete Frates, rezident Beverly, MA a obeťou ALS, pomohol na začiatku augusta presunúť marketingovú kampaň ALS Ice Bucket Challenge na vírusový stav. Predpoklad je jednoduchý. Po obdržaní značky od priateľa môžete buď:
- Darujte $ 100 asociácii ALS a vyhnite sa vedro; alebo
- Darujte menšie množstvo (doporučuje sa okolo 10 dolárov) a naliať vedierko studenej vody nad hlavou.
Je kampaň marketingovej výzvy ALS Ice Bucket účinná?
Niektorí ľudia tvrdia, že kampaň je kontraproduktívna. Pri riešení výzvy sa účastníci vyhýbajú tomu, aby venovali celú sumu príčine. Takže je táto kampaň na flopu?
Doterajšie výsledky dávajú celkom jasnú odpoveď: Kampaň je ohromujúci úspech!
Pozrime sa na čísla.
K 27. augustu 2014 združenie ALS zvýšilo 94,3 milióna dolárov z viac ako 2,1 milióna nových darcov. Porovnajte tento údaj s touto dobou v minulom roku, keď organizácia zarobila za rovnaké obdobie iba 2,5 milióna dolárov.
To znamená, že v jednom mesiaci bola kampaň ALS Ice Bucket Challenge vírusová, združenie ALS zhromaždilo viac ako štyridsaťkrát to, čo robilo počas celého trvania minulého roka. Prečo to je?
No, ALS Ice Bucket Challenge nie je len spôsob, ako získať peniaze. Je to spôsob, ako zvýšiť povedomie. Vďaka oddeleniam sociálnych médií, ako je Instagram a Facebook, sa ľudia môžu s odkazom pripojiť k stovkám, tisícom, dokonca aj miliónom. A s vírusovými videokampaniami tapetujúcimi informačné kanály takmer každej webovej stránky, ALS nakoniec dostala pozornosť, ktorú fundraiseri vždy hľadali.
Cenovo efektívnejšia možnosť umožňuje, aby sa takmer všetci mohli zúčastniť. Aj keď je ideálne, darovanie v hodnote 100 USD môže byť mimo cenového rozpätia niektorých ľudí. A možnosť prevziať "výzvu" a urobiť video náročné pre ostatných získala viac ľudí, než kedykoľvek predtým.
To zahŕňa celebrity a iné známe osobnosti, ktoré darujú tisíce, rovnako ako dokončenie výzvy, čím šíri správu ešte ďalej.
Takže nahranie videí YouTube je spiklenecké. A dobre známe osobnosti ako Bill Gates (ktorý postavil stroj na vypustenie vody na hlave, na obrázku vyššie) a Charlie Sheen (ktorí sa rozhodli urobiť niečo … iné) vydávajú výzvy veľkých lístkov svojim kolegom. A zbierky sa naďalej zvyšujú o deň.
A napokon marketingová kampaň ALS Ice Bucket Challenge poskytla tým, ktorí trpia chorobou, šancu hovoriť. Anthony Carbajal, profesionálny fotograf, ktorý bol diagnostikovaný s ALS - jeho matka a babička boli tiež diagnostikovaní - nedávno nahral vlastné video. (Pozor, niektoré jazyky v tomto videu sú silné.)
$config[code] not foundTam je zábavná časť, v ktorej Carbajal spoofs video umývanie auta a výzvy talk show hostiteľa Ellen DeGeneres a speváčka Miley Cyrus sa zúčastniť. Videá však tiež dáva odvážny pohľad na osoby, ktoré trpia týmto ochorením, a dovoľuje Carbajalovi hovoriť úprimne (niekedy aj cez slzy) strachu, ktorý cíti, že ho čelí.
Spoločnosť ALS vydala na svoju webovú stránku pokyny na splnenie výzvy. Existujú aj hashtags vrátane #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge a #strikeoutals a niektoré stiahnuteľné grafiky, ktoré pomáhajú šíriť slovo prostredníctvom sociálnych médií.
Obrázok: YouTube
6 Komentáre ▼
