Všetko začalo s živou debatou o Twitteroch medzi premiestňovateľmi a trepaním v oblasti obsahu online. Účastníkmi boli ľudia ako Joseph Weisenthal, výkonný redaktor Business Insider; Matt Yglesias, ktorý pokrýva ekonomiku pre Slateho a Felix Salmon, financuje blogger v spoločnosti Reuters.
Téma bola Upworthy, obsah stránok sa stal na Facebooku divoko populárny a vírusový. Potom, uprostred rozpravy, Tony Haile, generálny riaditeľ Chartbeat, to tweeted:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Nenašli sme žiadnu koreláciu medzi sociálnymi podielmi a ľuďmi, ktorí skutočne čítali
- Tony Haile (@arctictony) 2. februára 2014
Ako výsledok, Haileova poznámka bola trochu vírusová sama o sebe.
Spoločnosť spoločnosti Haile meria prevádzku v reálnom čase na stránkach, ako je Upworthy, takže jej oznámenie nesie značnú váhu.
Ak spustíte blog alebo iné stránky obsahujúce pravidelne aktualizovaný obsah, pravdepodobne predpokladáte, že zdieľanie v sociálnych sieťach je jedným z najlepších spôsobov, ako získať viac ľudí, aby si prečítali tento obsah.
Takže je trochu šokujúce zistiť, že to nemusí byť prípad. Ale to nie je miesto, kde príbeh končí.
Stránky ako Upworthy a Buzzfeed zistili, že áno, niektorí ľudia zdieľajú bez úplného čítania článku. Ale ak niekto skutočne číta na koniec skladby, je pravdepodobnejšie, že sa podelia o sociálne médiá, správy The Verge.
To znamená, že existujú dva druhy spoločenských spoločníkov. Tam sú tí, ktorí zdieľajú bez dokončenia článku. A sú tí, ktorí zdieľajú, pretože skutočne čítali a konzumovali celý článok.
Tu na tému Small Business Trends nájdeme ešte ďalší vrások. Zistili sme, že často neexistuje korelácia medzi zdieľaním a čítaním článku. To je jednoducho preto, že tí, ktorí konzumujú článok, nemusia byť aktívni v sociálnych médiách.
To platí najmä pri "vážnych" obchodných témach. Niektoré z najpopulárnejších článkov tu o trendoch v oblasti malých podnikov majú prekvapivo málo spoločenských podielov. Napriek tomu niektoré z najčastejšie zdieľaných článkov neboli čítané takmer toľko.
Lekcia: Nemôžete vždy povedať z počtu akcií.
Šokovaná fotografia pomocou aplikácie Shutterstock
21 Komentáre ▼
