Rýchly posúvanie prostredníctvom informačných kanálov v sociálnych médiách, najmä Facebook, ukáže mnoho rôznych spôsobov, ako sa používa video marketing.
Videá môžu zvýšiť pravdepodobnosť nákupu v režime offline až o 64% a jedna štúdia ukázala, že viac ako polovica marketingových pracovníkov verí, že videá majú vyššiu návratnosť investícií než akékoľvek iné médiá.
Video Marketing rast pre rok 2018
Podľa druhého výročného prieskumu prieskumu pre mobilné marketingové služby spoločnosti YouAppi, 85% obchodníkov plánuje zvýšiť investície do videa v roku 2018, zo 75%.
$config[code] not foundPrečítajte si PDF celý sprievodca oveľa viac nových štatistických údajov súvisiacich s rastom marketingu videa. Najdôležitejšie poznatky zahŕňajú tieto informácie:
- Zvýšenie vo všetkých 5 kanáloch sa zvýšilo v roku 2018;
- Viac ako 75% respondentov uviedlo, že video bolo veľmi alebo kriticky dôležité pre cestu zákazníka;
- Priority videa sa zmenili od roku 2017 do roku 2018;
- Existujú dva najdôležitejšie obavy z videoreklamy.
- Problémy znovuzavádzania sa medziročne zdvojnásobili; a
- Niektoré špičkové technológie môžu byť prioritou pred ostatnými.
Značkové videá sú pútavé a informatívne a môžu robiť zázraky pre vašu firmu. Pri správnom spustení videí môže výrazne zlepšiť stratégiu digitálneho marketingu.
S trochou šikovnej video kúzla sa môžete vyhnúť prílivu videí zverejnených každý deň.
Napriek tomu je to mimoriadne náročné médium, pretože diváci majú malú slobodu, pokiaľ ide o to, ako ich spotrebúvajú.
Na rozdiel od obsahu neexistuje žiadny skutočný spôsob, ako to vynechať - skákanie dopredu spôsobuje, že divák má pocit, že mu chýbalo niečo dôležité, no napriek tomu, že sa celé video pozerá len na to, aby sa dostal na užitočný kúsok, je to strašné plytvanie časom.
Video Marketing Best Practices
Aj keď je video iným médiom, mali by ste stále dodržiavať osvedčené postupy v oblasti marketingu s obsahom:
- Chyť ich pozornosť okamžite! Nerobte chybu, ktorú mnohí kamaráti robia v tom, že majú vo vašich videách dlhý úvodný úvod.
- Nepoužívajte na manipuláciu s publikom. Nikdy nechcete, aby sa vaši zákazníci cítili podvedení alebo zavádzaní pri prezeraní vašich videí.
- Poskytnite veľmi užitočné informácie. Keď pochopia, že váš videoobsah je užitočný, vytvára to dôvera medzi vami a vašimi návštevníkmi. Jedno zlé video im môže odradiť od toho, aby znova sledovali ďalšie video od vás.
- Povedz príbeh. Diváci očakávajú, že budú sledovať príbeh pri konzumácii videoobsahu.
- Udržujte to jednoduché. Vaše video by sa nemalo cítiť ako výskumná papierová alebo operačná príručka. Kto, čo, kde, prečo a kedy sa video musí objaviť už skoro.
Ako zvýšiť zisky s Video Marketing
Účinnosť video marketingu tiež robí z neho vysoko konkurenčnú oblasť na webe. Ak chcete vyčnievať z davu, je nevyhnutné, aby ste sa stali jedinečným prístupom k vašej video stratégii.
Prevziať divákov za scény (BTS)
Neexistuje lepší spôsob, ako humanizovať značku, než tým, že diváci v zákulisí (BTS). Je však rovnako jednoduché vylepšiť klip za zákulisím, pretože je to správne.
Je to preto, že videá BTS sa môžu ľahko začať cítiť svetské, ak sa nezaoberajú zaujímavým uhlom alebo nemajú niečo jedinečné.
To je miesto, kde vaša osobnosť značky môže naozaj svietiť a ponúka pohľad do vášho sveta. Použite to na zobrazenie odhodlanosti vášho tímu k remeslu a na to, aby ste chceli divákov zaujímať viac.
Ak chcete začať, pozrite sa na niektoré existujúce videá v zákulisí. Váš výskum sa nemusí sústrediť výlučne na značky.
Príklad Videá za zákulisím
Tento príspevok v blogu Vimeo sa zameriava na tipy za tvorbou filmov, ktoré sú za zákulisím, a návrhy sú stále relevantné pre akýkoľvek vytvorený videoobsah.
Orechy a skrutky - rozprávajte svoj príbeh, vysvetlite, prečo ste tu, čo divák vidí atď. - sú to isté.
Využite silnú technickú zdatnosť drone na vytvorenie úžasných snímok. Veľké kancelárie, akcie a demonštrácie by mohli využívať letecké zábery.
Avšak, ako uviedol DroneBase.com, existuje niekoľko pravidiel FAA sprevádzajúcich pokrytie drónom a je dôležité, aby ste si o nich prečítali skôr, než odložíte akýkoľvek obsah.
Tu je niekoľko návrhov BTS:
- Ukážte svoje zručnosti. Film svojho tímu natáčaním komerčného alebo marketingového videa a detailom toho, čo sa deje pri tvorbe videa pre verejnosť. To je podobné tomu, čo robil Alex Blumberg so svojim podcastom Startup. Poskytol poslucháčom aktualizácie v reálnom čase do skúšok a utrpenia spustenia podcastu.
- Umiestnite svoju firemnú kultúru na plné zobrazenie. Ak je kultúra váš silný oblek, nech nech svieti. Ukážte svojim zamestnancom počas tréningu alebo pracovnej udalosti.
- Zostavte svoj pokrok. Ak vaša firma prechádza nejakými zmenami, ako je veľká renovácia kancelárie alebo nová verzia produktu, aktualizujte svoje publikum a používajte videá, aby ste s nimi mohli cestovať.
Upravte svoje udalosti v mini hraných filmoch. Udalosti trvajú pomerne dlho. Dobre natáčaný upravený mini-hraný film vám môže pomôcť ukázať vašu udalosť A poskytnúť prehľad o tom, čo sa deje v udalosti.
Použite marketingový manažér
Sila vplyvu je fenomenálna. Jedna štúdia spoločnosti Nielson zistila, že 92% spotrebiteľov má dôveru v názory ľudí, ktorých poznáme, či už priamo, alebo nepriamo. Vplyv celebrít je skvelým príkladom toho, ako to funguje.
Napriek tomu, že väčšina ľudí nikdy nespoznala Tonyho Robbinsa, ak akceptuje produkt na ktoromkoľvek zo svojich sociálnych kanálov, predaj týchto produktov pravdepodobne rastie rýchlo.
Mnohé štúdie ukázali, aký efektívny môže byť ovplyvňovanie marketingu, a to preto, že dnešní spotrebitelia dôverujú názorom tých, ktorých sledujú.
Spoločnosť Google zverejnila správu, ktorá uvádza, že 70% mladistvých spotrebiteľov verí blogerom YouTube nad tradičnými celebritami - očakáva sa, že trend sa zvýši.
Najskôr zvážte medzeru a miestnych vplyvov
Pri výbere vplyvcov si pamätajte, že musia byť vplyv na vaše cieľové publikum, Hoci celebrity majú širokú príťažlivosť pre mnohých, nemusí byť najlepšie pre vašu konkrétnu značku.
Najprv zvážte ľudí, ktorí majú vplyv na miestnej úrovni a vo vašom špecifickom výklenku nad akýmkoľvek všeobecným ovplyvniteľom vrátane celebrít.
Kto používa marketingu vplyvu?
Ďalšie výskumy ukazujú, že 86% obchodníkov v kampaniach s názvom 2016 používalo v niektorých prípadoch vplyvníkov a väčšina marketingových pracovníkov plánovala zdvojnásobiť svoj rozpočet na rok 2017.
Existuje dobrý dôvod, prečo sú doláre nasmerované do vreciek ovplyvňujúcich: Influencer marketing môže stavať povedomie o značke a zvýšiť zisk.
Kombinujte video marketing s dosahom vplyvov a získate víťazný recept, ktorý dokáže znásobiť vaše výsledky.
Príklad kampaní pre úspešný marketingový marketing
To je presne to, čo Lynda.com, on-line vzdelávací zdroj vo vlastníctve LinkedIn, urobil s ich video marketingovou kampaňou.
Spoločnosť sa spojila s hrstkou blogerov YouTube v rôznych odvetviach a poverená ich, aby publikovali postupy, ktoré sú pre ich kanály najrelevantnejšie.
Objavili tiež, že je to unikátny spôsob obchádzania reklamných blokátorov. Toto video ukazuje, že 46% spotrebiteľov denne používa nejakú formu blokovania reklám:
Bola to situácia, ktorá prinášala víťazstvá. video bloggeri mohli uverejniť užitočný obsah a Lynda.com získala viac jedinečných návštev.
Influencer Marketing pre B2B
Ďalšou možnosťou spolupráce s ovplyvniteľom je rozhovor s nimi. Nechajte ich otestovať váš produkt alebo službu a vysielajte rozhovor, ktorý ukazuje, ako používajú a využívajú výhody.
Môžete nielen premeniť tieto na zábavné videá pre sociálne médiá, ale môžete ich použiť aj ako svedectvá na vašich stránkach.
A nakoniec, marketing ovplyvňuje vašu SEO. Keď ľudia hovoria a spájajú s vašou značkou, výsledkom je organický dosah.
Tieto SEO vylepšenia sú vedľajším produktom vášho video marketingu, ktorý sa držal dlho po uverejnení videa.
Služby zákazníkom a vysvetľujúce videá
Značky majú veľkú príležitosť využívať služby zákazníkom a vysvetľujúce videá vo svoj prospech. V skutočnosti ide o nevyužitú oblasť potenciálu pre mnohé podniky, najmä pre podniky v oblasti technického priemyslu.
Premýšľajte o všetkých prípadoch, ktoré ste mali spoločnosti Google, ako ovládať určitý produkt. Povedzme, že sa pokúšate zistiť, ako pracovať s Apple TV.
Hľadali ste výraz "ako zapnúť Apple TV" a vo výsledkoch vyhľadávania sa objavia niekoľko videí - väčšinou od používateľov YouTubers a tech fanúšikov. Tieto videá majú obrovský potenciál značiek.
Nie ste len schopní poskytnúť svojim zákazníkom a potenciálnym zákazníkom cenné informácie priamo od zdroja, ale budete môcť propagovať aj iné produkty alebo služby.
Tu je niekoľko tipov na použitie vysvetľujúcich videí v stratégii marketingu videa:
- Začnite tým, že niektoré z vašich najčastejšie položených otázok zmeníte ako vysvetľujúce videá.
- Nebojte sa ukázať svojim zamestnancom a nechať sa s nimi pobaviť. Trochu pokory idú dlhú cestu. Možno si to neuvedomujete, ale vidieť, ako zástupcovia značiek opravujú bežné problémy, pomáha humanizovať značku.
- Napíšte hrubý skript, ktorý bude nasledovať každé z vysvetľujúcich videí. Tým sa vytvorí súdržný reťazec značkových videí, ktoré sa zákazníci naučia, a tento formát sa nakoniec stane synonymom pre vaše marketingové videá.
- Pokiaľ je to možné, udržujte pravidelné hercov alebo presvedčte sa o hostiteľoch videa. To pomáha zvyšovať uznanie a budovať vernosť.
Zvážte prístup Lynda.com k kombinácii dosahu vplyvov s vysvetľujúcimi videami. Napríklad, možno by ste mohli spolupracovať s technikou YouTuber, ktorá vašim zákazníkom ukázala, ako úspešne používať váš produkt.
Na konci dňa video marketing nie je o predaji. Pamätajte si, že máte obmedzené množstvo času na zapojenie svojho publika a to nie je miesto pre to.
Kde zdieľať vaše videá
Nestačí len mať svoje videá na YouTube alebo na vlastných stránkach. Zistite, aké platformy chcete zdieľať vaše videá aj native.
- LinkedIn nedávno spustil natívne video, ale to neznamená, že by ste mali zverejňovať akýkoľvek typ obsahu na svojej platforme.
- Zatiaľ čo profesionálne vysvetľujúce videá môžu byť relevantné, zábavné videá BTS by boli lepšie vhodné pre Facebook.
Kľúčom je zapojiť sa. Zaistite ich počas prvých 10 sekúnd a zachovávajte hybnosť v celom videu.
Infografický zdroj
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
7 Komentáre ▼
