Svätý fajčí! Google efektívne zablokoval v službe AdWords aj typy zhody Exact a Phrase.
Zatiaľ čo typy zhody kľúčových slov budú stále existovať od septembra, služba AdWords predefinuje definíciu spôsobu, akým kľúčové slová nastavené na frázový a presný typ zhody kľúčových slov spúšťajú reklamy vo vyhľadávacej sieti použitím priradenia blízkych variantov kľúčových slov. Znamená to, že vaše kľúčové slová budú tiež spúšťať nesprávne napísané slová, jednotné / množné formy, odrody, akcenty, akronymy a skratky zadaných kľúčových slov.
$config[code] not foundÚzka zhoda kľúčových slov s variantmi bola zavedená v roku 2012 a už bola predvolenou voľbou pri použití presnej zhody a frázovej zhody, avšak predtým ste sa mohli odhlásiť. V budúcnosti už to nie je. Tu je všetko, čo potrebujete vedieť o tomto type zhody kľúčového slova.
Kto je ovplyvnený zmenou?
V programe WordStream odhadujeme, že zmena nie je problémom pre približne 97% inzerentov v službe Google AdWords, ktorí nevyužili možnosť blízkych variantov typu zhody kľúčových slov a ktorí nepoužívali stratégie optimalizácie kľúčových slov typu "zhody typu".
Avšak 3%, ktorí používali presný a frázový zápas staromódnym spôsobom, budú určite ovplyvnené zmenou. A pre záznam, nevidíme žiadny dôvod, prečo museli odstrániť voliteľnú funkciu.
Aká bola výhoda predchádzajúceho vylúčenia z blízkeho variantu kľúčového slova zodpovedajúceho?
Použitie klasickej frázy a presnej zhody poskytlo väčšiu presnosť a presnosť, ktoré vyhľadávacie dopyty spustili vaše reklamy. V programe WordStream sme zistili, že tvarovanie PPC prevádzky pomocou týchto presnejších typov zhody takmer vždy zlepšilo ROI, zvyčajne v rozsahu nízkych dvojmiestnych číslic.
Bolo tam nejaké zhoršenie používania frázy & presná zhoda?
Áno. Zvýšená kontrola a návratnosť investícií priniesli náklady dramaticky zvýšenej zložitosti správy účtov.
Napríklad účet s 10 miliónmi kľúčových slov by zvyčajne pozostával z približne 1 milióna kľúčových kľúčových slov a 9 miliónov variácií tých istých kľúčových slov. Výsledkom bolo mnohokrát viac artefaktov účtu, ktoré následne vytvorili zotrvačnosť v účte, ktorá spôsobila, že je ťažšie agilné inými spôsobmi. Napríklad optimalizácia reklamnej kópie a vstupnej stránky bola oveľa ťažšia, pretože bolo oveľa viac reklamných skupín, s ktorými sa môžete vyrovnať, atď.
Bolo to nešťastné, pretože aktivity na optimalizáciu stránky kopírovania a pristátia poskytujú oveľa väčší potenciál. Napríklad top 10% vstupných stránok konvertuje 3-5 krát vyššiu ako mediánová vstupná stránka a prvé 1% reklamného textu generuje 6x viac kliknutí.
Prečo Google presne vymedzuje frázu a presnú zhodu?
Netuším. Nie je to po prvýkrát, keď spoločnosť Google odmietla funkciu, napríklad minulý rok zrušili zacielenie na zariadenie. V obidvoch prípadoch však funkcie Google zamerané na odchod do dôchodku, ktoré boli použité, viedli k podstatne zložitejšej štruktúre účtu.
Okrem toho ide o presnú zhodu okolo 15 rokov. Dnes sa posúvame k "bezkľúčovému" budúcemu vyhľadávaniu, kde algoritmy organického vyhľadávania, ako je Hummingbird, vám zobrazia výsledky vyhľadávania obsahu, ktorý neobsahuje ani vyhľadávané kľúčové slová a reklamy v službe Nákupy Google nepoužívajú vôbec žiadne kľúčové slová na zacielenie reklám. V dôsledku toho by som očakával, že v blízkej budúcnosti uvidím viac tejto konsolidácie typu zhody.
V konečnom dôsledku je to svet Google AdWords. Len to žijeme.
Aké sú výhody blízkeho variantu kľúčového slova?
Znížená zložitosť účtu pomocou menšieho počtu kľúčových slovExpandovaný dosah tým, že je možné zachytiť dlhšie hľadanie kľúčových slov, ktoré by inak nebolo možné zacieliť z dôvodu "nízkeho objemu vyhľadávania". Nebolo možné vyriešiť všetky možné varianty kľúčových slov pre výklenok.
Existujú nejaké výhody vynútenia použitia blízkeho variantu kľúčového slova?
Nie. S výnimkou toho, že by to prinútilo obchodníkov s vyhľadávaním, aby premýšľali viac o stratégii SEM a viac aktivitách zameraných na optimalizáciu konverzií, ako optimalizáciu konverzií a optimalizáciu kopírovania reklám, ako o nerozmýšľané (a nekonečné) rozšírenie kľúčových slov.
Aké sú vaše názory na zmenu frázovej a presnej zhody?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky: Podpora Google
Viac v: Google, obsah kanála vydavateľa 9 Komentáre ▼
