Čo je kontextová reklama?
Kontextová reklama je forma zacielenia reklamy pre propagačný obsah, ktorý sa zobrazuje na digitálnych médiách, ako aj na webových stránkach a prehliadačoch. Reklamy sú vybrané a zobrazované automatizovanými systémami, ktoré pracujú na zobrazovaní najrelevantnejších reklám na základe totožnosti používateľa.
Prečo sú dôležité?
Nie je žiadnym tajomstvom, že tradičné spôsoby reklamy nie sú tak účinné ako kedysi. Myšlienka odhodiť obrovskú, necieľovanú sieť a dúfať, že je to najlepšie, je vecou minulosti. Kontextová reklama je taktika navrhnutá na vytvorenie digitálnych kampaní prispôsobených organickému toku UX. Vzhľadom na to, že väčšina online správania sa momentálne sleduje, bolo by rozumné čo najlepšie využiť túto novú realitu a nájsť nové spôsoby zvýšenia príjmov.
$config[code] not foundKeď píšete blogové príspevky, názov hry je zapojiť a vzdelávať čitateľov bez okázalého presadzovania agendy predaja. Kontextové reklamy sú fantastickým spôsobom, ako vložiť relevantný reklamný obsah do očí záujemcov bez toho, aby ste sa dostali ako rušivé.
3 spôsoby, ako používať kontextovú reklamu
Ak chcete s vaším blogom zarobiť nejaké peniaze, je tu tri spôsoby, ako môžete využiť rozsiahly potenciál kontextových reklám.
Nikdy nepozerajte UX
Intrusívna reklama môže zrútiť online skúsenosť rýchlejšie ako čokoľvek iné. Mnohokrát, používatelia ani sa na to pozrieť zle navrhnuté alebo irelevantné reklamy na webových stránkach. Majú záujem len o nájdenie X, ktoré sa ich zbaví. Výskum spoločnosti Hubspot zistil, že 91% ľudí považuje online reklamy za narušujúce ešte dnes, než pred pár rokmi.
Pretože chcete povedať, že chcete maximálne využiť kontextové reklamy, musíte ich prirodzene splynúť s vybraným obsahom. Z technického hľadiska, ak farebná schéma vašej lokality predstavuje neutrálnu atmosféru, obrovská reklama s veľmi živými farbami bude vyzerať na mieste - a určite naruší UX. Ak by som mohol mať možnosť generalizovať, používatelia sú oveľa náchylnejší na reklamu, keď nie sú na ňu obťažovaní.
Kontextová reklama je ďaleko od úplného riešenia. Každá platforma má svoju jedinečnú krajinu, pokiaľ ide o možnosti zobrazenia. Z tohto dôvodu nemôžete podceňovať význam prispôsobenia reklamy. Dokonca aj najmenšie detaily môžu spôsobiť zmätok na UX webových stránok a zničiť efektívnosť reklamy.
Dodávateľ Adtech Media.net chápe tento pojem na odpališti. Možnosti prispôsobenia ich reklamných jednotiek umožňujú majiteľom stránok vybrať ideálne veľkosti a dizajnové koncepty na poskytovanie natívnych reklám, ktoré prirodzene prebiehajú s UX, bez toho, aby sa v aktuálnom rozložení stránky výrazne zmenili.
To umožňuje blogerom maximalizovať výnosy z každej časti obsahu a pokračovať v ďalšom personalizovaní UX pre čitateľov s A / B testovaním kopírovania a umiestnenia reklamy.
Dobrý UX je jeden z vašich najsilnejších aktív ako blogger - alebo akýkoľvek vydavateľ na to záleží. Sladké umiestnenie reklamy a nevýznamnosť ho rýchlo ohrozuje. Ak ste v priestore inzercie nový, alebo si nie ste istí, čo sa týka konkrétnych údajov o vašej reklame, vždy sa môžete obrátiť na správcu svojho účtu na lokalite Media.net. Sú tu, aby vám pomohli s umiestneniami reklamy, návrhmi reklám a mohli dokonca navrhnúť vlastné stratégie speňaženia.
Pochopte zámer návštevníka
Tak ako vo všetkých formách online marketingu, kľúčovou zložkou je jednoducho vedieť, ako vaše publikum funguje vo vzťahu k vašej platforme.
Pokiaľ ide o kontextovú reklamu, veľký úspech sa znižuje na správnom mieste v správnom čase. Vizuálna hierarchia vášho obsahu musí byť v dokonalom poradí. Aj z hľadiska speňaženia je potrebné umiestniť reklamy v súlade s správaním návštevníkov na mieste. Odosielanie správ je potrebné meniť podľa toho, ako ľudia komunikujú s vašimi webovými stránkami.
Máme šťastie žiť v čase, keď môžeme získať presnú predstavu o tom, čo to zahŕňa. Teplo mapovanie predstavuje grafické znázornenie údajov pomocou farebného kódovania na zobrazenie správania používateľov v rámci lokality. Patria sem vzory v súvislosti so skenovaním, kliknutiami a rolovaním. Na textových ťažkých stránkach, ako sú blogové príspevky, sú skenovacie vzory celkom podobné a majú tendenciu napodobňovať tvar "F".
Tieto poznatky sú rozhodujúce v tom, že vedeli, kde umiestniť reklamy, aby získali najväčšiu expozíciu a nakoniec aj kliknutia. Nástroj na analýzu stránok Crazy Egg má neuveriteľne užitočnú funkciu mapovania tepla, ktorá poskytuje komplexné metriky pre hlbšie pochopenie toho, ako používatelia komunikujú s rôznymi prvkami na vašich stránkach.
Akonáhle budete mať presnú predstavu o tom, ako ľudia konzumujú váš blogový obsah, nemáte len lepšie vedomosti kde umiestniť kontextové reklamy, ale aj ako vytvoriť obsah, aby ste umiestnili akčné slová, ktoré konvertujú.
Buďte veľmi selektívni pri výbere inzerentov
Ako blogger, výber inzerentov ktoré môžu zobrazovať kontextové reklamy na vašich webových stránkach, by nemali byť triviálnym procesom. Jednou z najväčších chýb, ktoré vydavateľ môže urobiť, je privítať všetkých a všetkých inzerentov kvôli príjmom. V skutočnosti to môže byť kontraproduktívne. Ak napríklad váš blog poskytuje cestovné poradenstvo, umiestňovanie reklám na čistiace prostriedky na kúpeľne alebo softvér na automatizáciu marketingu by pravdepodobne nebolo v súlade s tým, čo používateľ hľadá.
Jedným z vašich hlavných cieľov by malo byť, aby spoločnosť Google chápe vašu webovú stránku a čo je jej všetko.Výberom inzerentov, ktorých obsah súvisí s tým, čo ponúka vaša stránka, budú vyhľadávače (a následne aj výmeny adries) v oveľa lepšej pozícii, aby nasmerovali zainteresovaných používateľov na vašu platformu.
Najdôležitejšou vecou, ktorú môžete urobiť pri kontrole reklamnej siete alebo platformy na strane ponuky (SSP), je zosúladenie základnej poslania správ s vašimi webovými stránkami s ideálnym výsledkom každej reklamy. Vráťte sa späť na príklad cestovného blogu, ak je vaším cieľom inšpirovať dovolenku pre vašich čitateľov, zvoliť si použitie reklám na lacné lety by bolo dokonalým párovaním.
Buďte veľmi, veľmi vyberaví.
Konečné slová
Kontextová reklama je len o pochopení kto, prečo, kde a ako.
Drsná realita je, že vždy budete v neustálom boji uznaní nielen s inými vydavateľmi, ale aj s reklamnými blokátormi. Kľúčom k využitiu potenciálu angažovanosti je nájdenie inovatívnych spôsobov, ako osloviť zákazníkov na úrovni, ktorá neohrozuje ich online skúsenosti a pridáva vnútornú hodnotu ich životu. Veľa štastia!
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
2 Komentáre ▼
