Čo je to dočasný obsah a čo môže urobiť pre vaše podnikanie?

Časovo neobmedzený obsah je obsah, ktorý má obmedzenú životnosť. Na rozdiel od blogu alebo webovej stránky, ktorá zostáva na neurčitú dobu, je pomalý obsah zvyčajne 24 hodín alebo menej. Pre mnohých obchodníkov sa to zdá úplne protiintuitívne. Tradičný marketing sa vždy zameral na obsah, ktorý trvá a môže byť recirkulovaný do budúcnosti. Avšak s rastúcou popularitou príbehov Snapchat, Instagram a Facebook sa marketingová stratégia musí držať krok s meniacim sa časom, aby zostala efektívna.

$config[code] not found

Aké sú príbehy?

Príbehy sú kompilácie fotografií alebo videí. Môžu byť živé alebo vopred navrhnuté. K dispozícii sú možnosti kreativity s filtrom a umeleckými dielami, alebo môžete jednoducho ukazovať a strieľať. Snapchat, Instagram a Facebook majú všetky verzie príbehov. Každá platforma má jemné rozdiely, ale sú viac podobné, než sú odlišné. Používatelia Facebooku každoročne darujú príbeh, keď Facebook zostavuje svoj rok v recenziách.

V mnohých podnikoch sa videoobsah cíti mimo dosahu finančne. V rozpočte nemusí byť investícia do zariadenia alebo nájom dodávateľa. Analýza nákladov a rizík môže byť príliš hrozivá pre menšie podniky.

Jednou z veľkých vecí, ktoré sa týkajú marketingu s pomalým obsahom, je to, že nepotrebujete špeciálne vybavenie. Ak máte smartphone - máte smartphone, nie? - potom máte to, čo potrebujete. Časťou príbehu je pravosť tohto príbehu. Čím menej klzký, tým lepšie. To je spôsob, ako pridať video do svojej marketingovej stratégie bez veľkých investícií.

Kto ju používa?

Taco Bell používa Snapchat na propagáciu nových produktov a skúseností zákazníkov.
NBA dáva fanúšikom plnohodnotný pohľad na tím za zákulisím, aby zvýšil vzrušenie a divákov pre nadchádzajúce hry.
McDonald's odhalil novú produktovú radu na Snapchat.
Spoločnosť Mashable zamestnáva spotrebiteľov prostredníctvom týždennej súťaže, aby sa dostala do jednej z jej príbehov.
GrubHub ponúka exkluzívnym propagáciám pre svojich nasledovníkov.

Prečo funguje prchavý obsahový marketing?

Na prvý pohľad sa zdá byť strašne zvláštne, ako rýchlo zmizne obsah, ktorý skutočne funguje. Takže, čo vedie tento jav a prečo je to úspešné?

Strach z nedostatku, alebo strach zo straty, vždy riadil marketingovú stratégiu. To je dôvod, prečo je svet plný signage touting clearance položky, dnes len, closeout a raz za rok predaj. Epimérny marketing má ten istý koncept a vykopne ho. Dáva všetko všetko, čo sa teraz alebo nikdy necíti. To prinúti nakupujúcich k rýchlejšiemu rozhodovaniu a skráteniu predajného cyklu.

Naozaj to potrebujem?

Marketing je o efektívnej komunikácii s cieľovým publikom. Epimérne platformy sociálnych médií nie sú vecou budúcnosti. Sú teraz. Tisíceletí robili relevantný obsah pomalšie a generácia Z sa na ňom rozširuje.

Generácia Z dosiahla dospelosť. Najstarší členovia vstupujú do pracovnej sily a podľa údajov Nielsen tvoria 26 percent obyvateľov Spojených štátov. Naozaj chcete ignorovať 26 percent populácie vo svojej marketingovej stratégii?

Najúspešnejšie podniky držia krok s trendmi. Dokážete si predstaviť, že nemáte on-line prítomnosť? V určitom okamihu bola možnosť zvoliť si internet a vytvoriť online alebo nie. Tí, ktorí sa rozhodli, že to nebudú veľmi dobre.

Ako využiť efektívny marketing obsahu

Dokázať to. Každý hovorí, že sú úžasné a robia dobročinné práce a milujú deti a šteniatka. Nová generácia spotrebiteľov sa stane, že počujú všetci sami na zádech. Chce, aby spoločnosti dokázali. Ak vaša spoločnosť dobrovoľne čas, ukážte to s Facebook alebo Instagram Story.
Buďte autentickí. Referenčný marketing je príležitosťou pre zákaznícku základňu spoznať firmu na osobnejšej úrovni. Nechajte skutočného zamestnanca prehliadnuť kancelárie alebo výrobný závod alebo predajný tím za zákulisím. Nechajte svoju osobnosť prejsť. Nebuďte dokonalí, buďte skutoční.
Zapojte svoje publikum. Ide o perfektnú príležitosť spojiť sa s cieľovým trhom. Môžete napríklad použiť živú voľbu s príbehmi Instagram Stories a diváci môžu pracovať v reálnom čase. Môže to byť jednoduché ako relácia ask-me-anything.
Náhľad. Použite ho na vytvorenie hlášky pre nadchádzajúcu udalosť alebo predaj. Spustenie nového produktu? Vybudujte do veľkého oznámenia vytváraním príbehov, ktoré klesajú v zákulisí.
Udržujte ju čerstvé. Ľudia zvyčajne pravidelne navštevujú webovú stránku, aby zistili, čo sa aktualizovalo, ale pravidelne kontrolujú svoje príbehy, pretože vedia, že sú včasné a nové.
Byť dôsledný. Vytvorte plán a držte sa ho. Ak občas len vytvoríte pominuteľný obsah, ľudia ho prestali hľadať. Ak váš obsah funguje každý deň v určitom čase, budú sa na ňu tešiť.
Zostaňte relevantné. Podobne ako iný marketingový obsah, uistite sa, že zostávate relevantné, takže váš cieľový trh bude chcieť spolupracovať s vami.