Google práve nedokáže v Európe prestať. Vyhľadávací gigant bol od roku 2009 zapletený do intenzívnej právnej bitky o údajne protikonkurenčnú pozíciu a napriek snahám o utíšenie európskych úradníkov tým, že v SERP vystupuje platených reklám na nákupy konkurenciou, Európska komisia stále nie je spokojná s tým, že spoločnosť Google hrá fér.
Teraz by spoločnosť Google mohla byť čoskoro nútená urobiť ešte väčšiu úľavu - rozdelenie európskeho obchodu.
$config[code] not foundČo sa deje?
Stručne povedané, Európsky parlament sa domnieva, že spoločnosť Google je príliš veľká a príliš silná a že využíva svoje dominantné postavenie na obmedzenie hospodárskej súťaže v platenom vyhľadávacom priestore, najmä pokiaľ ide o reklamy pre nákupy.
V dôsledku toho zdroj blízky prebiehajúcemu protimonopolnému prípadu prenikol predbežný právny návrh do The Financial Times (paywall), ktorý naznačuje, že európsky parlament by mohol byť na to, aby vyvíjal tlak na Európsku komisiu, aby donútila spoločnosť Google oddeliť svoju obchodnú firmu od jej vyhľadávania business - to nie je príliš atraktívna ponuka spoločnosti Google.
Môže Európa prinútiť spoločnosť Google rozdeliť svoje podnikanie?
Ako uviedli početné správy, Európsky parlament je bezmocný, aby spoločnosť Google, americká spoločnosť, urobila čokoľvek. Európska komisia - výkonný orgán Európskej únie - je však zodpovedná za stanovenie legislatívy, ktorá by platila v celej Európskej únii. - znamená, že má oveľa viac legislatívnej moci ako Európsky parlament.
Ak by Komisia mala pokračovať v tomto akčnom pláne, mohlo by to pre spoločnosť Google veľmi nepríjemné tým, že ju núti oddeliť svoju obchodnú reklamu od svojej vyhľadávacej platformy, ak chce Google hrať v Európe. Vzhľadom na to, že spoločnosť Google v súčasnosti využíva 95% podielu na trhu v Európe, nútené rozdelenie podnikania by pre spoločnosť Google nebolo nič katastrofické.
Je potrebné poznamenať, že aj keď sa hovorí, že je to možné, bol by to odvážny a potenciálne nebezpečný krok, ktorý by Komisia mohla urobiť. Nielen, že Google bude bojovať takéto rozhodnutie rázne, ale tiež by pravdepodobne vyvodil z USA značnú kritiku, ktorá by mohla poškodiť obchod medzi Amerikou a E.U.
V tejto chvíli neboli prijaté žiadne rozhodnutia, ale skutočnosť, že je dokonca aj na stole, je znakom toho, že boj Google v Európe nie je ďaleko od konca.
Prečo by bol nútený rozpad taký zlý pre Google?
V podstate je veľmi ťažké spravovať rozbitú spoločnosť.
Európa je významným trhom spoločnosti Google. Ak by sme museli oddeliť svoje reklamné a vyhľadávacie podniky od úsilia o Európsku úniu, spoločnosť Google by sa niekedy len podarilo prevádzkovať dve úplne oddelené podniky v už legislatívne zložitej geografickej oblasti, ale tiež prekonať výzvu, aby si naďalej udržiaval svoj podiel na trhu.
Ak spomeniete na antitrustový prípad Microsoftu od deväťdesiatych rokov minulého storočia, budete si pamätať, že spoločnosť Microsoft prišla nebezpečne blízko k tomu, že bola nútená rozdeliť svoj operačný systém zo zvyšku spoločnosti. Hoci rozhodnutie bolo v roku 2001 v konečnom dôsledku zrušené, škoda, ktorú mal prípad spoločnosti Microsoft, bola katastrofálna a spoločnosť sa nikdy nerealizovala.
Stane sa to?
V tomto bode by to mohlo ísť tak či onak. Joaquín Almunia, bývalý komisár Európskej únie pre hospodársku súťaž, bol hlasnejšou oponentou európskych obchodných postupov spoločnosti Google ako jeho nástupca Margrethe Vestager, ale to neznamená, že vylučuje túto možnosť.
Je pravdepodobnejšie, že prísnejšie regulačné rámce sa uplatnia na Google a európsky vyhľadávací priemysel vo všeobecnosti. Nielenže by to bolo jednoduchšie vyhrať na súdoch, bolo by tiež oveľa ľahšie skutočne dohliadať a vykonávať, než pokúšať sa prinútiť jednu z najväčších a najsilnejších spoločností na svete rozdeliť svoje podniky na dve odlišné entity.
Iba čas vám ukáže, či spoločnosť Google môže prekonať politickú búrku v Európe. Jedna vec je však určite - Google nebude bez boja.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Fotografie Google prostredníctvom programu Shutterstock
Viac v: Google, obsah kanálu obsahu 5 komentárov ▼
